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男性购买能力逐渐增强 卷烟消费市场迎来新发展!
时间: 2020-12-18 22:31 浏览次数:
一直以来,中国消费的划分总习惯于将男性消费能力放在末端,因为惯有的思维就是男性的消费能力不强。但是随着一些男性思维的不断变化,以及经济实力的增强,今年以来,男性消

一直以来,中国消费的划分总习惯于将男性消费能力放在末端,因为惯有的思维就是男性的消费能力不强。但是随着一些男性思维的不断变化,以及经济实力的增强,今年以来,男性消费能力逐月提升,那么对于男性占比较大的烟草消费市场来说,势必也会迎来一轮增长,下面小编就为大家介绍一下男性经济崛起的几大因素。

一、当前男性卷烟消费者的五种类型

相对于女性消费者来说,男性消费者与卷烟之间似乎有着先天的缘分。纵观当前市场的众多卷烟产品,即使当前市场并未针对男性市场推出明确的产品,但不乏一些具有符合男性消费属性的产品,笔者姑且将其分为以下五种主要类型:

1、绅士型:这类产品在包装上一般以大气的深色系为主,产品有质感,能够彰显品质。具有这种特点的产品,比如云烟(黑金印象)、兰州(黑中支)等。

2、儒雅型:这类产品大多具有一定历史文化基础,并且符合时代发展调性,一定程度上可以代表享有者的人生境界和价值观,比如荷花(细支)、泰山(儒风细支)、天子(中国心)等。

3、文学型:这类产品无论从包装风格上,还是在产品背后潜藏的文化内涵上,都具有鲜明的文化属性,能够打造享有者的独特气质,比如宽窄系列、荷花(绿水青山)等。

4、商务型:这类产品在商务洽谈场合出现的频率较高,能够代表享有者的身份,并且可以作为享有者的专属标签,见烟识人,如黄山(徽商新概念)、芙蓉王(硬新版)、贵烟(国酒香)等。

5、时尚型:这类产品大多是符合时代的某一潮流,或以包装风格的独特性取胜,当前各行各业都在追求时尚,时尚将会是今后产品的重要卖点之一,如钓鱼台(中支)、贵烟(跨越)、贵烟(行者)等。

二、不同男士喜欢的样式不同

如上所说,男性与卷烟之间的关系是自然而然形成,通过卷烟,我们可以体会到一个男性不同的状态,成熟、冷静、热爱生活、享受孤独、珍惜友谊……诸如这类,对卷烟的追求一定程度上代表了男性对于品质的想象与渴望。那么,卷烟新品如何才能跟上“他经济”的浪潮?

首先,包装选择上与男性偏爱的颜色相结合。相对女性消费者对于暖色调的偏爱来讲,男性消费者在产品的颜色选择上会率先考虑一些沉稳大气的暗色调,比较经典的如“黑、灰、蓝”等。这里可以参考Zippo打火机,其之所以受到男性消费者的钟爱,很重要的原因就在于配色上的稳重和大气感。

第二,赋予产品社交属性。这里尤其针对职场男性的角度,当前的商业洽谈,个人谈吐是对方的衡量标准之一,另一个衡量标准,就是你所携带的物品,男性随身携带哪些物品,能够从侧面体现出这个人的生活情趣和文化修养,产品能够代表一个人的身份、层次、等级。烟草作为经常伴职场男性左右的物品,需要突出社交属性,更有利于迅速让应酬中的人对于享有者形成“第一印象”。

第三,运用男性日常能够代表品味的元素。如领带上的花纹、手表的指针、金属眼镜框等等,这些元素,代表了日常生活中男性讲求品质、精致生活的一面,将这些元素作为强烈的视觉输出符号体现在烟包上,能够增强产品的男性属性辨识度,并提升品质感、高级感。

第四,推出男士限定款。男性消费者消费能力的提升,导致他们对于一些限量款、限定款产品产生浓厚的兴趣。可选在特殊节日推出限定款卷烟产品,为增强产品的话题性,可发布“限时一个月”的抢订活动,增强热度发酵。

第五,提升产品品吸环节的满足感。相比女性对于卷烟产品颜值的执着,男性对于卷烟的吸味要求更高,对于卷烟产品本质上的轻松感、满足感、飘逸感更为关注,因此在推出男性专属卷烟产品时,要在产品的吸食满足感上升级,更加追求卷烟的本真,提升品质。

三、男性经济能力稳定在40岁左右

男性的黄金年龄是40岁,进入该阶段的男性,无论是财富还是社会地位都有了积累,其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。而国内40岁以上的中年男性人口占比也在逐步提升,男性中产阶级力量崛起,这也助长了“他经济”的崛起势头。在消费升级、新中产崛起的当下,谁能提前占据男性主题消费的领域,谁就能够在未来抢占更多的市场份额。

以上便是软中华小编为大家介绍的关于男性购买能力逐渐增强 卷烟消费市场迎来新发展!的相关内容,大家看完之后是不是对于男性购买能力的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:适合男士品吸的细支香烟排行 这几款香烟包装有档次口感上乘

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