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2020中支烟销量不断增长 中支产品竞争力正在加强!
时间: 2021-01-07 22:05 浏览次数:
2019年,中支烟继续保持了高速增长,呈现出主流化、高端化、规模化的发展态势。越来越多的消费者将中支烟视为日常消费、社交礼赠的首选,中支烟从小众产品逐渐向主流产品演变,

2019年,中支烟继续保持了高速增长,呈现出主流化、高端化、规模化的发展态势。越来越多的消费者将中支烟视为日常消费、社交礼赠的首选,中支烟从小众产品逐渐向主流产品演变,进而促使中支烟市场容量不断扩充。同时,绝大多数中支新品都处在普一类甚至是高端价位,逐渐将中支烟的高端认知固化下来。在这股迅猛的中支消费热潮下,进一步激发了工商企业研发、培育中支产品的积极性,行业对中支烟品类的定位、前景达成了共识。除了中支烟热度很高这个因素外,中支烟格局未定也给了各家工业企业加大投入的动力。

不过,中支烟的品牌竞争仍处于初级阶段,消费习惯、品牌忠诚度尚未固化,各个品牌的差异化竞争力不甚明显。此外,众品牌也没有出现绝对的销量优势。如今也早已过了“是中支就受欢迎”的阶段,想要吸引消费者,就必须拿出绝活、做出差异来。在这股中支新潮中,重庆中烟进行了科学研判、系统布局,打造出实力派天子中支家族,在各个主流高端价位推出了兼具技术含量、独特卖点、风格差异的中支新品,受到了市场的高度关注,对天子品牌乃至中支烟品类的发展起到了重要的促进作用。

一、中支烟销量

2019年,中支烟市场规模接近100万箱,同比增长近70%,单箱批发均价达到4.7万元。除了销量规模的快速增长,中支烟也已经占据了接近八分之一的品规比重。面对中支烟快速增长的势头,重庆中烟冷静分析,透过现象发掘中支烟的发展本质,做出了精准判断,成为天子品牌中支推新的支撑。

300-500元价位将成为主力区,市场资源偏向于新品类卷烟趋势明显。

零售价300-500元/条价区作为高端卷烟市场基础价位,是过去数年中行业升级发展的重要支撑力量之一。近三年来呈现蓬勃发展之势,市场规模持续扩大,在销规格数量持续增长,新品类主流化特征突出,价区对高端市场的贡献度不断提升。从品牌竞争的角度看,价区内部“头部品牌”的虹吸效应更为显著,市场资源由老品流向新品、由常规卷烟流向战略型新品类卷烟的态势明晰。

市场竞争或由“品牌统领”迈向“单品作战”,品牌从“有没有”的布局到“好不好”的高质量产品转变。

300-500元价位区间在销规格中,2016年后上市的新品及次新品已经显现出分化趋势,产品状态差异持续扩大。从政策层面看,随着新品政策收紧,2019年该价区上市新品数量较同期已有明显的下降,这使得竞争重心逐渐从新品转向既有产品的博弈。行业竞争从“有没有”适应新形势的产品的阶段转变到“好不好”的阶段,产品品质的重要性愈发突显。同时伴随高质量发展体系配套政策的陆续出台,产品淘汰速度会进一步加快,该价区市场也将迎来一个全新的发展时期。

二、品牌差异化逐渐扩大

当前消费的多元化、个性化趋势,令300-500元价区传统品牌赖以壮大的“品牌力”趋于消解,“产品力”被提到更高的层面上来。随着圈层消费的进一步沉淀,“品牌力”与“产品力”的此消彼长,未来市场的竞争潮流将不再是品牌牵引之下、多个规格的“集群作战”,而是“去主品牌化”后、潜力大单品之间的“短兵相接”,“产品力”成为市场竞争的核心要素。可以说“产品力强”,则“竞争强”,进而实现市场格局的重构。

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