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疫情下的烟草市场怎样 2020烟草市场面临品质消费升级 !
时间: 2021-01-07 22:50 浏览次数:
2020年,一系列不确定因素对品牌发展产生巨大影响。与此同时,国家也出台了一系列利好政策,推动消费市场高质量发展。多种因素相互交织,品牌发展环境充满变数。那么,在价值驱

2020年,一系列不确定因素对品牌发展产生巨大影响。与此同时,国家也出台了一系列利好政策,推动消费市场高质量发展。多种因素相互交织,品牌发展环境充满变数。那么,在价值驱动型消费环境下,品牌面临哪些机会点呢?

第一,品质消费的升级。虽然今年一季度整体经济发展数据出现了一定下滑,但作为全面建成小康社会的攻坚年、决胜年,2020年的整体发展预期仍然是值得期待的。在此过程中,卷烟消费虽然会经历波折,但总体将呈现上升趋势。这既是客观环境的变化所导致的,同时也是内在消费逻辑的需求。即无论在怎样的市场环境下,消费者都在追求更好的消费选项。无论是“苏州十四条”“无锡二十条”的颁布,还是各大中城市的消费券,本质上都在推进品质消费的升级。

在此情况下,烟草品牌应该咬定青山不放松,推动品牌结构不断提升。尤其是300—500元档市场,总体仍呈现出扩容态势。但在次高端市场当中,价格并非决定产品发展的关键因素,溢价也并不代表产品有着良好的发展前景。相反,对品质的精雕细琢和产品性价比的关注,才是其做大做强的关键。高端烟必须物有所值,才能树立消费者购买的信心。

第二,口粮消费的新品补位。与此同时,在普一类口粮市场,同样存在巨大的发展空间,消费人群的迭代必然会产生新的消费需求。同时,关键价位的市场空白也给予了后来者居上的机会。以黄金叶品牌为例,近年来在次高端和超高端市场取得了重大突破,但在广大消费者看来,黄金叶仍然难以称之为高端品牌。其中的关键点在于,品牌缺乏普一类市场的支撑。

在这一价位,包括贵烟、天子等均有后来居上之势,黄山也早已凭借“红方印”“皖烟”等实现了规模和价值的双向提升。在与之相比,黄金叶品牌则有着不小的差距,品牌发展的压力愈发严重。但在新兴消费崛起的当下,普一类市场存在较大的发展空间。以突出的包装和较高的性价比抢占普一类市场,实现口粮烟的规模化增长成为其做大做强的关键因素。

随着移动互联网的深度普及,万物皆媒已成客观事实。在信息触手可及的情况下,大量信息充斥着消费者的时间。但同一时间内,消费者处理信息的能力却并没有发生明显变化。甚至,在海量信息的冲击下,消费者作出判断的时间在被迫延长。面对各种产品的信息攻势,只有回归产品发展的正道,才能在激烈的市场竞争中最终胜出。

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