新闻资讯
2019高端细支香烟迎来市场 细支香烟销量增幅28.3%!
时间: 2021-01-30 23:58 浏览次数:
近年来,新品类卷烟保持了昂扬的发展势头,卷烟销量不断增长,品类细分持续完善,更重要的是为行业结构提升和卷烟总量增长贡献了巨大力量。尤其是在高端领域,新品类卷烟更是

近年来,新品类卷烟保持了昂扬的发展势头,卷烟销量不断增长,品类细分持续完善,更重要的是为行业结构提升和卷烟总量增长贡献了巨大力量。尤其是在高端领域,新品类卷烟更是占据了重要地位。据相关数据显示,今年前3季度,高端新品类销量80.34万箱,增量26.24万箱,增幅48.5%;占高端卷烟总销量比重攀升至27.15%,对高端卷烟增量贡献达到96%以上。

以细支烟为例,今年前三季度高端细支烟销量44.8万箱,同比增量9.9万箱,增幅28.3%。虽然细支烟的热度在逐渐下降,但凭借庞大的规模基数,依然为高端烟销量增长贡献了巨大力量。不过,随着新品类卷烟的不断扩容,消费者对高端细支烟的要求也愈发严格。由以往的“求新求异”向如今兼具品质感和价值感转变,高端细支烟发展步入2.0时代。

高端细支将向着怎样的方向发展?期间将迎来哪些问题?有哪些解决方法和途径?我们以冬虫夏草(和润)为例,来探索高端细支2.0时代产品发展的新路径。

提及冬虫夏草(和润),大家都不会陌生。作为蒙昆旗下的一款拳头产品,“和润”在过去的几年当中取得了非常亮眼的成绩。产品于2015年上市,迅速成为一款风靡市场的明星产品。今年前3季度,冬虫夏草(和润)实现卷烟销量近3万箱,已经由以往的一款明星产品成长为兼具规模与结构的主力规格。

不过,随着冬虫夏草(和润)的快速成长,同时也面临着卷烟销量增长乏力、价值感下滑等问题。主要原因在于以下几点:

第一,价值塑造落后于卷烟增长。客观来讲,冬虫夏草(和润)的品质力是非常优秀的。尤其是在经历了新品浪潮洗礼之后,产品独特的奶香风格获得了消费者的一致认可,并取得了优异的成绩。然而,随着卷烟销量的快速增长,产品投放区域不断扩大,产品价值感反而有所下滑。主要原因在于,相比传统高端烟品牌和区域品牌而言,“和润”的市场知名度相对较低,消费者缺乏对冬虫夏草(和润)的价值认知。

第二,竞争对手的快速崛起。随着次高端市场的快速崛起,大量新品迅速涌入,以“华溪楼王”为代表的高端卷烟大品牌在这一价位迅速布局,各个工业企业纷纷仿效,抢占次高端市场主动权。与此同时,消费潮流由细支向中支转移。尤其是在500元整数价位段,中支新品迅速补位,抢占次高端细支风口。

第三,主销市场消费环境变化。冬虫夏草(和润)主销区域在于华东市场,不过由于客观经济环境的变化,华东市场高端烟增速逐渐放缓,极大影响了卷烟销量增长。与此同时,在东北、华北等部分市场,“和润”销量出现了微弱下滑。一方面,受经济环境影响传统优势市场卷烟增长放缓;另一方面,在部分新开拓的市场领域,产品认知度相对较低。种种因素综合作用的结果,导致产品发展面临重重困难。

当然,这并不意味着这冬虫夏草(和润)的发展遭遇了瓶颈。相反,参考君认为在行业企稳回升的大背景下,正是奋发有为之时。尤其是在产品品质力过硬,次高端消费风口兴起的大背景下,更是为“和润”的发展打下了坚实的基础。正视产品所面临的问题,并通过一系列创新举措提升产品价值感、影响力,反而能够推动产品发展迈上一个崭新的台阶。

以上便是软中华小编为大家介绍的关于2019高端细支香烟迎来市场 细支香烟销量增幅28.3%!的相关内容,大家看完之后是不是对于细支香烟的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:20元左右的细支香烟排行 这几款细支烟价格便宜还好抽!

Copyright © 软中华 003684.com 版权所有 黔ICP备15004176号-2
微信:11354586   微信:11354586
经销区:粤中、粤北、粤东、地区经销点

网站tag